Mission

L’opera di diffusione dei valori della campagna sociale è stata immaginata su due linee differenti, ma parallele. Una, che possiamo definire “fisica”, fatta di incontri con gli studenti e un’altra “comunicata”, utilizzando sia i nuovi che i media tradizionali.

La realizzazione di un calendario di appuntamenti da tenersi presso le università ha consentito di creare un vero e proprio tour universitario (con ben 16 tappe nella prima edizione nell’anno accademico 2014/2015). In collaborazione con i rettorati sono stati individuati alcuni corsi che hanno partecipato all’evento in maniera attiva. Un’intera giornata con attività di contatto e distribuzione di materiale informativo e di gadget, ma anche un’attenta raccolta di testimonianze scritte e video non solo dei ragazzi, ma anche del corpo docente. Momento principale poi è condensato nella conferenza-spettacolo dal forte impatto motivazionale tenuta da Luca Abete: un monologo intenso, capace di emozionare gli spettatori, con momenti divertenti e altri commoventi e un serrato talk che vede protagonisti gli studenti e le loro storie, dando vita ad un dibattito costruttivo.

Numerosi sono anche gli eventi realizzati nelle scuole superiori, coinvolgendo soprattutto le classi degli ultimi anni, particolarmente sensibili al problema lavorativo, occupazionale. La realizzazione di una serie di School Day, consente ai valori del format di arrivare anche ad un target più giovane e soprattutto di supportare gli studenti in un momento molto importante dal punto di vista decisionale.

Diversi sono stati i luoghi di aggregazione giovanile in cui la campagna sociale è stata protagonista. Molti sono stati gli eventi creati ad hoc per dedicare un “momento costruttivo” ai giovani, diverse anche le partecipazioni di Luca Abete a manifestazioni di diverso tipo e natura. Tra queste ricordiamo l’incontro a Città del Vaticano, dove Luca ha parlato con Papa Francesco a 7000 ragazzi provenienti da tutta Italia. Di indubbio valore poi la partecipazione al Giffoni Film Festival, alle finali di Miss Mondo, ai Giochi Nazionali Special Olympics di Torino ed a numerose edizioni all’evento contro le mafie “Palermo chiama Italia”, in occasione dell’anniversario della morte dei giudici Falcone e Borsellino. Dal 2014 sono state 105 le tappe nelle università e più di 54 gli eventi speciali.

La possibilità di incontrare migliaia di ragazzi consente anche di raccogliere contenuti preziosi da divulgare. La finalità è raggiungere anche coloro che non hanno assistito agli incontri e diffondere ulteriormente i messaggi di incoraggiamento, fiducia e speranza.

In sostanza l’appuntamento viene visto come pretesto, prezioso punto di partenza di un intenso meccanismo divulgativo che viaggia su vari canali: dalla pubblicazione sui social network alla produzione di contenuti di natura “virale”, dalla carta stampata alla televisione, passando per la radio, fino alla creazione di contest, podcast e iniziative di vario tipo.

I numeri di #NonCiFermaNessuno

Dal 2014 sono state 11 le edizioni del Tour #NonCiFermaNessuno, con 115 tappe e oltre 60.000 studenti presenti fisicamente agli incontri. 100.000 sono stati finora i prodotti promozionali e informativi creati per diffondere i valori della campagna sociale distribuiti negli atenei, contemporaneamente ad una serie di azioni di visibilità studiate ad hoc per il target con un engagement di 200.000 ragazzi coinvolti. La comunicazione del format si sviluppa in parallelo sul piano nazionale e locale, con oltre 1700 passaggi media e R101 come radio ufficiale.

#NonCiFermaNessuno è stato concepito da subito come un laboratorio permanente dei linguaggi della comunicazione. L’opera di divulgazione è stata immaginata operante su tutti i fronti possibili, miscelando quelli tradizionali con quelli sperimentali e innovativi al fine di aumentare l’engagement. Il lancio della prima edizione è avvenuto, per esempio, con un video provocatorio, poi divenuto virale sul web, in cui la mascotte del tour girava per le strade di Roma regalando sorrisi ai passanti. L’utilizzo strategico dei social network, ha stabilito, fin da subito, un legame con il target e rappresenta ancora oggi uno strumento di comunicazione privilegiato. Una programmazione quotidiana, 12 mesi all’anno, ripropone temi motivazionali oltre che contenuti legati ai momenti, ai protagonisti, ai partner della campagna sociale. Al fine di raccogliere le esperienze dei ragazzi è stata anche sperimentata un’app, scaricata da migliaia di studenti.

Ogni anno la partenza del Tour trova ampio risalto a livello nazionale su tutti i media. Ogni tappa, inoltre, rappresenta un evento dal grosso impatto attrattivo su scala locale. Numerose sono le testate che partecipano direttamente alle tappe. Per coadiuvare l’azione della stampa, ogni evento è sempre accompagnato dalla produzione di un kit stampa che include il classico comunicato stampa, materiale fotografico e video, con immagini descrittive ed interviste ai protagonisti. In questo modo tutti i contenuti necessari per operare arrivano anche ai media impossibilitati a partecipare in maniera diretta.

La campagna sociale ha affidato la diffusione dei propri valori anche sulle frequenze radiofoniche. Ottima è la sinergia con tutte le radio universitarie, veicolo diretto e preferito dal target. Numerose sono le radio che seguono, su scala regionale, l’arrivo del tour, mentre fin dall’inizio si è cercata una partnership con una radio ufficiale in grado di valorizzare al meglio i contenuti, gli spostamenti e i protagonisti del tour. Nelle prime tre edizioni la radio amica di #NonCiFermaNessuno è stata Radio105, nelle edizioni successive il ruolo è affidato a R101, che dedica aggiornamenti costanti sia onair che online sull’andamento del Tour e delle iniziative legate alla campagna sociale.

 La ricerca di un claim che accompagni ogni edizione del tour rappresenta un importante veicolo di lancio dell’evento ma al tempo stesso un modo per ribadire ulteriormente la carica motivazionale del format. “Ricerca la fortuna che è in te”, “Chi osa raggiunge ogni cosa”, “Contagiamoci di coraggio”, “Alla scoperta della Serendipità”, “Il Futuro non fa paura” e quello della 10ma edizione  “Impariamo ad amarci” sono solo alcuni di quelli più amati dalla community. 

 Al fine di coinvolgere il target e di sperimentare canali di diffusione di massa, la mission del progetto è diventata anche una canzone. Nel 2019 è nata infatti la canzone “Non ci ferma nessuno” scritta da Luca Abete e altri professionisti della discografia nazionale ed interpretata da Patrizio Santo, giovane talento abruzzese. Il videoclip è stato realizzato con un formato verticale, al fine di incrociare meglio l’abitudine dei giovani di ascoltare musica e guardare i video sul proprio smartphone.
Nel 2024, celebrare la 10ma edizione del Tour, è stato prodotto il brano “Impariamo ad amarci”, con la voce emergente di Leonardo Fritz Frezzotti, scritto e cantato anche da Luca Abete in collaborazione con Emilio Munda e Francesco Altobelli, che ha anche  prodotto il brano con la Ondesonore Records.

La settima edizione del 2021 è stata raccontata anche grazie ad un podcast quotidiano che ha rappresentato l’ennesimo esperimento riuscito, in linea con uno degli strumenti di tendenza negli ultimi tempi. La voce di Luca Abete ha introdotto, sviluppato e amplificato quella dei protagonisti: studenti, rettori, ospiti intervenuti durante le tappe.

Fin dai primi anni si è voluto rivisitare il concetto di crescita personale esplorando fattori in grado di ampliare le prospettive di ciascun ragazzo mettendo in campo stimoli adatti su fronti differenti. Ogni individuo non può immaginare di migliorare senza trovare un equilibrio sinergico con il mondo che lo circonda: ecosostenibilità e solidarietà sono, quindi, due traiettorie specifiche impossibili da ignorare.

Numerose sono state quindi le iniziative di sensibilizzazione ambientale, che hanno accompagnato il percorso rivolto agli studenti. Tra queste Call For Ideas, un contest universitario che ha finanziato cinque progetti basati sul riciclo delle plastiche e , dal 2022, il progetto RiVending, che si occupa di riciclare i bicchierini e palette di plastica utilizzati nei distributori automatici, presenti in tutte le università. Le attività sono state svolte con il supporto di professionisti del settore, messi a disposizione di consorzi nazionali operanti nel settore del riciclo dei rifiuti. Nel 2024 si è affiancatoa la promozione del progetto ReCopet di Corepla, con l’obiettivo di installare degli innovativi eco-compattatori di bottiglie di plastica all’interno delle università.

#NonCiFermaNessuno rinnova anche il concetto di donare, stimolando gli studenti in attività su livelli differenti. La diffusione della conoscenza delle malattie rare al fianco delle principali associazioni italiane e il sostegno concreto e solidale al Banco Alimentare, al quale sono stati donati ogni anno numerosi beni da distribuire, dimostrano quanto uno dei pilastri della campagna sociale sia la solidarietà!

L’avviamento al mondo del lavoro non si esaurisce nella fase di stimolo ad un approccio corretto e determinato, ma viene supportato anche da una serie di iniziative concrete e partnership prestigiose. Sono presenti da sempre, infatti, numerose iniziative di job placement e proposte formative, per offrire agli studenti un confronto costante e diretto con numerosi brand internazionali, che hanno sposato la mission ed i valori di #NonCiFermaNessuno.

Amazon, Asus, Stabilo, Xiaomi, Best Western, Tecnocasa, Penny Market, Lidl, MAC Formazione, Treeweb, sono solo alcune aziende che hanno offerto vantaggi, promozioni, servizi o prodotti agli studenti della community.

Non sono mancate iniziative per arricchire il bagaglio dei più creativi. Un contest radiofonico realizzato in collaborazione con RADUNI ha premiato i migliori speaker delle radio universitarie con una esperienza diretta negli studi della radio partner, R101.

Uno degli obiettivi della Campagna Sociale è quello di valorizzare le storie di resilienza quotidiana che nascono nelle Università italiane e metterle a disposizione degli utenti della community. Il “contagio di coraggio” auspicato si realizza in maniera efficace facendo parlare al target dai propri coetanei. Il Premio, nato nel 2021, è quindi uno strumento per amplificare le storie più significative al fine di trasmettere il valore del proprio impegno con la voce di chi ha vissuto esperienze da trasmettere agli altri studenti. Un format nel format, quindi, molto apprezzato dal mondo accademico che ha visto i rettori italiani direttamente impegnati nella ricerca e nella proclamazione. (link sezione Premio)

#NonCiFermaNessuno ha incontrato da subito l’entusiasmo di tanti giovani. Il mondo accademico ha apprezzato la capacità di integrare il percorso di studi con un supporto di tipo motivazionale finora inesistente. La CRUI (Conferenza dei Rettori delle Università Italiane) patrocina l’iniziativa e l’Università degli Studi di Parma ha insignito Luca Abete del titolo di Professore ad honorem, premiando così il linguaggio nuovo ed efficace sperimentato nel corso degli anni. Il format vanta la Medaglia del Presidente della Repubblica, conferita da Sergio Mattarella.

#NonCiFermaNessuno ha incontrato anche il favore del Ministero del Lavoro e delle Politiche Sociali, del Ministero per le Politiche Giovanili che hanno patrocinato la campagna sociale nel 2022 e del Ministero dell’Università e della Ricerca, che patrocina il tour dal 2022 ad oggi. Nel 2024 si è affiancata alla campagna sociale la collaborazione con il Consiglio dell’Ordine Nazionale degli Psicologi.

La pandemia non ha fermato il percorso di #NonCiFermaNessuno. L’impossibilità di accedere alle università e di incontrarsi in aula non ha rappresentato un problema, anzi è diventato occasione di rinnovamento e potenziamento del format. Per la settima edizione, l’idea di trasmettere in streaming l’incontro ha consentito, infatti, di ampliare la platea. Ad ogni tappa  erano collegati decine di migliaia di studenti. L’evento è diventato così nel 2021 e in parte anche nel 2022, un vero e proprio digital talk, che ha visto protagonisti gli studenti ma anche ospiti di rilievo collegati a distanza che, con la propria testimonianza, hanno incrementato il valore qualitativo del dibattito. Grazie ad una regia dinamica, di stile televisivo, il format è diventato veloce e godibile, farcito di collegamenti, video e grafiche accattivanti. 

Dall’esperienza del digital talk il format si è innovato e calibrato sulle esigenze dei nostri giovanissimi interlocutori. Incontriamo migliaia di studenti italiani, ascoltando le emergenze, i racconti di difficoltà che turbano la loro serenità, lo sfogo di una rabbia che nasce da un disagio e da incomprensioni, ma anche storie di coraggio, resilienza e voglia di correre, nonostante tutto, verso i propri sogni. In ogni incontro Luca Abete si confronta e da voce agli studenti, che trovano in quel momento la possibilità di aprirsi e raccontare spesso problemi o paure che prima non erano riusciti a condividere.
#NonCiFermaNessuno è quindi un attento percorso di ascolto che consente di aggregare energie che accendono fiducia e determinazione, esaltando il vero senso della vita in un periodo in cui emergono purtroppo fragilità talvolta letali.